短视频，是一种互联网内容传播方式，一般在新媒体上的传播时长在 5 分钟内的视频。在过去的两年里，它已成为一股内容的新趋势，卷席全球，紧紧捉住网民的专注力。从社群鼻祖FB Watch, IG Reels, YouTube Shorts 到新媒体 Tik Tok 都是短视频渗透我们生活的最佳借镜。
短视频的特点
不同于微电影和直播，短视频制作并不需要像微电影具有特定的表达方式和制作团队配置要求，制作流程相对简化、制作门槛低，参与性特强，远比直播更有传播价值。超短的制作周期和趣味化的内容，对短视频制作团队的策划功底及文案功力都有着一定的挑战与考验！优秀的制作团队，必须依靠成熟运营的自媒体，除了高频的内容输出，同时创建强大的粉丝渠道。短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式！
短视频内容产出类型
市场偏红的短视频，约略可以分为以下 7 大类
如果你没能及时发现 TA 的足迹，再好的内容，也只是自吹自擂罢了！
短视频内容制作及原创性
目前短视频，沦为抄袭的重灾区。很多创意短片最终沦为被剪辑，重新编排的恶搞，被放在不同的社群重播，为的就是制造IP，令创意制作者懊恼。从品牌商出发，短视频制作一般都归类为短线流量投资，缺乏长线规划 ，令到品牌在涉足短视频投资vs.自媒体定位上未能拿捏到位而夭折。
掌握4有原则，粉丝爆棚，关注不断
有用
用户透过我们的视频，收获对小品的用途，对生活的认知观念，甚至是开拓兴趣。
有趣
轻松娱乐的视频内容，占平台热搜 25 – 30%， 这验证用户利用碎片化的时间自娱。品牌可以从可以个角度切入，创建轻松、有趣，传递乐观，积极向上的生活态度和幽默感，延伸品牌故事。
有个性
个性代表品牌形象，性格要显明，最忌模凌两可。
有价值
价值观指的是账号内容所呈现的价值，与目标群体价值观契合，能够得到粉丝的认同。
简短，不需特别专业，大量且群众化，是一种草根性的社群媒体内容趋势，你也可以尝试玩出自己的新态度，后起直追！
开始短视频前，先问自己三道问题？
- 创建短视频的目的是什么？
- 谁会关注这视频？
- 什么理由会让让这视频被推播？
短视频是时下内容趋势的风口，想要掌握内容的窍门，不要错过我们的线上学习，轻松自学，让你瞬间提升数码执行力！
下一回让我们来聊聊如何借用短视频的内容趋势，在不同的社群媒体渠道谋略，透过运算法，搭建完善的客户路径，从引流到倡导的完美创建，原理是一样的，但玩法却可以不同！
本文作者：Eng Jin
怪兽学堂首席导师，也是业内品牌数码化达人，服务超过 200 家新创、中小企业、上市机构实践数码营销；目前专注于数码营销咨询及培训工作，以具体、科学、系统化的模式，高效帮助企业晋级，落实数码化。
