过去十五年，我陪过不少中小企业走过数码转型的关键节点，而 AI 带来的这波变化，是我看过对 “搜索” 影响最大的一次。用户已经从 “输入关键词找资讯”，变成 “直接问 AI 要答案”。这一转变，正在重写企业在网上的能见度。
AI 如何改变搜索？
生成式 AI（像 ChatGPT、Google Bard）让搜索从列表跳到答案。
用户不再想点十个页面找资料，而是希望一句问题就拿到整理好的步骤、结论、建议。
这代表谁能让 AI 把你的内容当成引用来源，谁就更容易被看见。
同时，AI 也让搜索更个人化。
它会根据行为、偏好、位置，给出更贴近使用者的结果。企业的内容如果写得太泛，不够情境化，就会被筛掉。
加上语音搜索、视觉搜索的兴起，用户问问题的方式更自然、更口语、更即时。如果内容过于“SEO 式”，AI 很难抓到。
整体来说，AI 正把搜索从工具变成“私人助理”，而旧的 SEO 思维会越来越吃力。
Google 如何避免被 AI 抢走用户？
Google 很清楚，如果用户的问题都由 ChatGPT 回答，它的生态会动摇。所以它正做三件事：
- 全面导入 AI 模型
Bard、BERT、MUM，让 Google 能理解更多上下文。像 MUM 已经能同时分析文字和图片，让搜索进入“多模态时代”。
- 推出 SGE（搜索生成体验）
SGE 会在传统结果前先给 AI 总结。
这意味着，排名不是重点，被引用才是重点。
Google 用这种体验把用户留在搜索页面上，同时重塑流量分配逻辑。
- 强调 E-A-T 与内容可信度
AI 搜索时代，Google 更重视专业度、权威性、可信度。
这提高了企业内容的门槛，也提高了优质品牌被凸显的机会。
整体来看，Google 的策略不是对抗 AI，而是把 AI 强化成搜索引擎的核心。
企业如何用 AIO 抢占 AI 搜寻能见度？
SEO 会继续存在，但 AIO（AI Optimization）才是未来的根本。
我把重点总结成五个方向：
- 写给人，而不是写给关键词
自然语言、长尾问题、FAQ，对 AI 来说更容易理解，也更容易引用。
- 加 Schema 标记
让 AI 更快读懂你的网页结构，提升被“抽取”进答案的机会。
- 强化 E-A-T
发布原创内容、行业洞察、可验证的数据，让 AI 判断你是可信来源。
- 多媒体、多入口布局
文字、影片、图片、Podcast 都要做，因为 AI 不只读文章。
- 用 AI 工具优化内容
趋势分析、行为洞察、预测需求，都可以用 AI 来做，让你更快调整。
我用一句话来总结，也就是 AIO 的核心是让 AI 更愿意引用你，而不是让人类看到你的关键词。
最后，我想说的是 AI 搜索正在重新定义能见度，Google 在转型，使用者在转型，品牌也必须跟着转型。
我常提醒企业主，流量不会消失，只会被重新分配。
现在布局 AIO 的人，就是下一轮能见度竞争里的领先者。
如果您需要进一步讨论企业数码转型策略，随时找我聊聊，让我们共同探索AI时代的无限可能！
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本文作者：Eng Jin
怪兽学堂首席导师，也是业内品牌数码化达人，服务超过 300 家新创、中小企业、上市机构实践数码营销；目前专注于数码营销咨询及培训工作，以具体、科学、系统化的模式，高效帮助企业晋级，落实数码化。
