以图像为主，文字为辅；大多数用户在 IG 进行“视觉交流”，因此精美、优质、有特色的影像内容非常重要。用户除了分享自己的照片或视频，也可以和关注的朋友、KOL  或艺人进行互动。

以精简的短视频为主，内容更倾向于轻松、有趣、非常规的休闲视频。根据 2022 年 Global Web Index 的调查发现，大多数 TikTok 用户使用 TikTok 来寻找有趣和娱乐的内容；而发布或分享内容则位居第二。

一般用户使用小红书主要在于信息浏览与搜索，比如：搜索自己感兴趣的产品或话题、当对某种产品有兴趣，会到小红书搜索网友的用后评价、搜索潮流趋势或灵感等。

YouTube 拥有海量的视频，内容包罗万象，一般用户使用 YouTube 来观赏、分享及评论影片或视频。与 TikTok 不同的是，YouTube 的视频长度更灵活，因此，用户可以在 YouTube 平台上找到较长的科普教程来学习或解答他们的日常问题。

了解了各个社交媒体平台的特性，以及一般用户使用该平台的目的后，我明白到如果发布同样的内容在不同的社交媒体平台，比如说在 FB 发布了一个关于新产品面市的内容，接着将这个内容 100% 复制并发布在以娱乐消遣为主的 TikTok，这就好比将橙子卖给喜欢吃苹果的群众，他们买单的机率是极小的。

所以啊，若想要将同样的内容，发布在不同的社交媒体平台，建议要依据平台的特性做出调整哦！该怎么调呢？以下是我们团队经常会使用的方法，供大家参考。

打个比方，品牌 A 全新推出一款无糖豆浆咖啡。这里的重点是：全新！既然是全新，那就表示市场上没人认识这个产品，所以，建议在不同的渠道强化 5A，如：在平台 A 加强消费者对产品的认知、在平台 B 提升消费者对产品的好奇心或兴趣、在平台 C 为消费者提供产品咨询服务或教育消费者等等。

Facebook

在文字优先于图片的 FB，贴文能传递的资讯也比 IG 多，所以我们除了会将无糖豆浆咖啡的产品资讯写在贴文里，也会以多张精美的图片加上文字带出产品的特点，如： 采用非基因改造黄豆，无需担心健康受威胁；无糖，无需担心摄入过多卡路里等，让消费者认知这款产品的特点。

Instagram

在以图像为主的 IG，极具美感、特色、创意的影像内容，更容易抓住 IG 用户的眼球。由于这个发布在 FB 的内容也适合发布在 IG，只是 FB 图片上的文字较为丰富，因此，我们会将图片上的 文字精简化，再将图调整成正方形图像；而文案方面则将产品资讯精简，以 IG 用户对于精美影像的喜好去吸引他们，增加消费者对产品的好感度。

TikTok

如上述所说，TikTok 用户想要的是娱乐消遣或获得信息，而不是被推销；因此，我们会将内容调整成可以让用户获得一些收获的短视频，如：“如何用无糖豆浆咖啡制作甜品”，加上 TikTok  独特且创意的剪接方式，及网红的引流，借由这种不 hard sell 的方式将无糖豆浆咖啡介绍给 TikTok 用户，相信他们的接受度也会更高一些。

小红书

根据千瓜数据（小红书专业数据分析工具）所发布的《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》显示，在小红书平台减肥健身行业中，用户人群标签 “瘦身男女” 排名第二，她们追求健康运动，也关注低热量美食的制作教程，所以，我们会将内容调整成 “利他” 型的笔记分享，比如：“减脂早餐这样吃“，为小红书用户提供适合减脂期间吃的早餐灵感，并将这无糖豆浆咖啡推荐给小红书用户。

YouTube

就如上面所提到，许多用户会在 YouTube 找寻科普教程来解答自己的疑惑，因此，我们会把 TikTok 的短视频 “如何用无糖豆浆咖啡制作甜品” 调整成加长版或深入认知版的视频，加入产品的成分或特点，并加以解释，提升消费者对产品的认知。