近年来，我观察到一个令人意外但又合理的趋势 ，也就是 40% 的 Z 世代年轻人不再把 Google 当作首选搜寻工具，而是直接转向 TikTok、Instagram 等社交媒体平台。

这不只是搜寻习惯的转变，更是对品牌内容策略的全新挑战。

在我和企业团队的交流中，经常有人问：“年轻人为什么连搜寻都不用 Google 了？”

我的答案很直接：因为他们的搜寻行为已经从 “文字” 转向 “视觉化”。

Z 世代是伴随短视频长大的数位原住民。他们想学化妆时，会直接打开 TikTok 看美妆教程；想知道餐厅值不值得去，会先看 IG Reels 的探店影片；想掌握最新趋势，刷 TikTok 热门话题比 Google 还快。视觉化搜寻不仅更直观、生动，还能立即满足他们对 “快速答案” 的期待。

更关键的是，社群平台的演算法更懂他们。Google 需要输入关键词，而 TikTok、IG 能主动推送内容，甚至在用户开口之前，就推荐到他们感兴趣的主题。

对年轻人来说，这是从 “主动搜寻” 转向 “被动发现”，也让他们更依赖社群平台。

此外，Z世代更在乎 “真实感”。

Google 的结果可能被广告或 SEO 文章淹没，但在 TikTok 或 IG 上，他们能看到 UGC（用户生成内容），一种真实体验、即时反馈、未经修饰的分享。这些，比起品牌包装过的内容，更能赢得他们的信任。

当然，Google 不会坐以待毙。过去几年，我看到它在加速调整：

• 视觉化搜寻：Google Lens、YouTube Shorts，还有 AI 生成式搜寻（SGE Google Search Generative Experience），都在强化视觉与AI的体验。
• 整合社群与即时内容：开始在结果页整合 TikTok、Reddit 的内容，并强化本地趋势。
• 拥抱 AI：像 Gemini 这样的模型，目标是让搜寻更像 “对话”，而不是单纯的关键字匹配。

换句话说，Google 的策略很明确：年轻人要短影音，就让 YouTube Shorts 更强；用户想直观体验，就用 AI 和 Google Lens 去补足。

作为品牌顾问，我常提醒决策人：这是一次内容策略的重新洗牌。以下是我的一些想法，跟各位分享：

• 拥抱短影音：在 TikTok、IG 上制 作 15-60 秒的影片，直接回答用户常见问题，搭配 Hashtag与关键字布局社群 SEO。更重要的是，鼓励用户生成内容（UGC），这会让你的品牌更可信。
• 双轨布局：Google 的 SEO 仍然重要，但要结合 YouTube Shorts 与 Google Lens。同时在社群平台用更轻松、视觉化的方式讲好品牌故事。
• 强调即时与真实：Z 世代讨厌过度包装的广告。品牌可以用幕后花絮、真实测评，甚至在社交平台上与用户互动，展现真诚。
• 关注 AI 搜寻：未来 AI 可能直接生成答案，这意味着品牌必须优化结构化数据，确保资讯清晰、权威，才有机会被 AI 引用。

搜寻市场正在分裂，Z 世代不是嫌 Google 不好用，而是社群平台更符合他们的习惯。

我认为，未来的格局可能是：

• 即时资讯 → TikTok、IG
• 深度知识 → Google、YouTube
• 真实评价 → Reddit、论坛

这对品牌的启示很清楚，不能再单靠关键词排名，必须同时布局 Google 与社群，关键是创造真实、即时、视觉化的内容。

我常对企业决策人说，未来的搜寻战场拼的不是 “SEO 技巧”，而是 “全渠道的内容影响力”。

问题是，你的品牌准备好了吗？