中国的电商圈，最近有一个话题很火热，叫 “即时零售”。

如果你有在关注电商趋势，应该听过这个词。简单来说，就是 “下单后 30 分钟送到家”！

我感到很不可思议，电商行业越来越卷，速度，竟然也变成了竞争力本身。

过去在电商行业，大家谈的是商品多、价格便宜，但现在消费者变了，特别是年轻人，他们要的不只是 “便宜”，而是还是 “马上到”。

这一点，真的值得所有决策人和营销人认真思考——消费习惯，再次升级了。

一方面，是消费者在变。大家习惯了外卖的速度，自然也希望其他产品 “像点外卖一样快”。另一方面，是传统电商增长放缓，拼多多、抖音电商这些新平台在分走市场。于是，“即时零售” 被视为破局的关键。

而根据中国商务部研究院预测，到 2030 年，中国即时零售市场规模将突破 2 万亿人民币，增长率超过 25%，这可不是小数目。难怪阿里、美团、京东都在拼命押注。

我来简单说一说中国零售三大巨头是如何布局 “即时零售” 产业，供各位决策人以及营销人参考：

• 阿里巴巴：把 “淘宝闪购” 当成下一个增长引擎，背后是 “饿了么“ 的即时配送网络，例如与 Uniqlo 合作，提供中国境内所有门市的快速配送服务。
• 美团：本身就是外卖起家，顺势用它的配送网做零售，“美团闪购” 已经和 3 万多家门店合作。
• 京东：靠强大的仓储和供应链支持，布局一二线城市的自营仓，保障配送时效。

其实做营销的人都清楚，消费者买的不只是商品本身，而是 “解决需求的速度”。

即时零售，抓住了这个心理。它卖的，是一种 “当下” 的满足感。

对品牌来说，这不是做不做的问题，而是认不认识到问题的存在。当速度成为核心竞争力，整个营销策略也得跟着变。

我一直都认为，关于趋势这回事，不是所有品牌都要马上跟进，但你至少要理解这条赛道在发生什么。

就像短视频、AI 刚火的时候，很多品牌觉得 “跟自己无关”，但几年后呢？机会从来不等人。

所以，若你是电商品牌的决策人，建议你思考三个问题：

• 未来你的产品，有 “即时配送” 的可能性吗？
• 如果条件允许，能不能借助渠道做 “局部” 尝试？
• 你的品牌，有没有在营销中传达 “快” （即时满足）的价值感？